大部分客户突然被抢走!估值65亿的社区团购"小巨头"破产

2021-07-09 07:59每日经济新闻 原文链接:点击获取

社区团购洗牌开始了。

7月7日晚间,一天前刚更名为蜜橙生活的同程生活发布公告称,正式申请了破产。这是2020年以来,第一家倒下的大型社区团购平台,距离它上一次融资已经过去了近一年。

在互联网巨头进入社区团购战场之前,同程生活在业内是仅次于兴盛优选的行业老二。

图片来源:第一财经

第一家倒下的社区团购独角兽

7月7日晚,同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告称,因经营不善,公司决定申请破产,现拟提出破产申请,将依法推进债务处置工作。

而就在一天前,同程生活创始人&CEO何鹏宇发表内部信,表示同程生活正面临最艰难时刻,将做出战略调整从C端业务转型小B端,并启动新品牌名“蜜橙生活”。

信中提到,自从2020年9月开始,社区团购行业风云突变,行业从“拼创新”“拼执行”的时代转变成“拼资本”“拼补贴”的时代。基于此,现在鲜橙科技必须在业务上做出调整。即日起启用新品牌名“蜜橙生活”,围绕团长(KOL、KOC)进行供应链的创新,包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能等。

何鹏宇在信中称,“公司今天遇到的前所未有的挑战和问题,我作为CEO有着不可推卸的责任,在此我深深地向所有的合作伙伴、跟随我们一起战斗的员工,向政府、媒体深深的道歉,向所有投资我们的投资人进行道歉。”

公开资料显示,同程生活成立于2018年1月,隶属于鲜橙科技,是同程内部孵化的社区团购平台,于2018年8月上线,是一家以生鲜非标品为切入口的生鲜超市电商平台,生鲜品类占比高达70%,其服务覆盖范围主要为华东、华南地区。自上线起,该公司就保持着颇为频繁的融资节奏。

启信宝显示,同程生活迄今为止共完成了8次融资,最近一次C+轮融资完成于2020年7月31日。同程生活在这轮融资中估值达到了10亿美元,正式跻身独角兽之列。

在美团、拼多多等互联网巨头抢食社区团购赛道之前,同程生活与兴盛优选、十荟团一起,被业内人士并称为“老三团”,同程生活曾是仅次于兴盛优选的行业老二。何鹏宇在内部信中也提到,到2020年年中,同程生活已经开始进入一个良性发展阶段,前端履约盈亏打平,且开始走出了一条社区团购可持续发展的道路。

鲜橙科技的股东有何鹏宇,也是同程生活创始人,曾任同程旅游的高级副总裁,他曾带领团队通过SEO实现酒店业务的快速增长,也让同程景区3年时间走到了行业第一名,在线下线上结合的旅行社业务中,带领近1万名销售,实现了近百亿元营收。鲜橙科技的股东还有同程旅游创始人吴志祥,其此前曾在阿里巴巴工作,1976年生,祖籍江苏,1998年毕业于苏州大学旅游系,2004年,吴志祥与其他4位合伙人在苏州大学一间9平方米的教工宿舍里创办同程网,2006年参加CCTV赢在中国创业大赛,晋级五强。值得注意的是,鲜橙科技的股东中还有深圳市百果园投资发展有限公司。

据第一财经报道,同程系内部人士表示,鲜橙科技申请破产与同程艺龙等旅游业无关,同程系旅游业务一切正常。

社区团购走入后半场

近日,每日优鲜和叮咚买菜相继上市,让人看到了生鲜电商的价值。同程生活等社区团购和每日优鲜、叮咚买菜等前置仓生鲜电商的区别在于,社区团购采用的是“预售+自提”的模式,当日下单,次日用户去自提点自提,消费场景其实是线上+线下场景结合;前置仓模式则是线上下单后,以最快速度配送到家,具有一定的时效性。

同程生活原本想抓住社区商业,融合线上线下发展业务,这个商业逻辑并没有错。然而随着社区团购生意竞争激烈,导致同程生活以及其他同业者的压力都变大,尤其是此前各类“补贴大战”,让该领域的整体利润下滑,有点出现了当年各大在线旅游商“烧钱”打“价格战”的局面,而这样的方式也使得同程生活难以维系正常运作,陷入困境。

何鹏宇在内部信当中也提到,2020年中时同程生活本已经进入良性发展阶段,前端履约盈亏平衡,但从9月份开始,行业风云突变。让他想不到的是,巨头们依靠巨额补贴抢走了大部分用户和订单量。有媒体报道称,过去一个季度,同程生活单量已大幅下滑,相比高峰期跌去60%以上。

据AI财经社报道,7月6日,大批供应商们来到了同程生活苏州的公司总部上门“讨债”。目前同程生活的次日达社区团购业务也已经退出,只剩下“一键代发”的快递业务,但这项业务也岌岌可危。据了解,同程生活也拖欠这部分供应商的货款。

据第一财经援引知情人士透露,目前登记的100多家供应商的欠款已经超5000万元,实际被拖欠货款的供应商超过1000家,该知情人士推算同程生活的总欠款已超2亿。

2020年是社区团购大战之年,滴滴、美团、拼多多先后入局。在资本的拥护下,以互联网巨头为首的玩家后来居上。根据36氪统计的数据显示,2021年,美团优选、多多买菜、橙心优选均将年GMV锁定在千亿级以上,而传统的社区团购玩家基本上为百亿级别,兴盛优选也只有800亿左右。

今年以来监管力度也不断加大。3月3日,市场监管总局对五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。5月27日,市场监管总局又对北京十荟科技有限公司处以150万元人民币顶格罚款,并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。下一步,市场监管总局将继续对社区团购市场竞争状况保持高度关注,保持监管执法力度不放松,坚决维护市场价格秩序。不论线上线下、不论规模大小,对所有市场主体都一视同仁。

编辑|卢祥勇 王嘉琦 杜恒峰

校对|孙志成

封面图来源:摄图网

每日经济新闻综合自每经App、第一财经、AI财经社

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